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政务类微电影短视频发展报告(一)
主编:何朝礼
主办:raybet电竞竞猜app嘉陵江经济文化协会
协办:raybet电竞竞猜app雷电竞手机app下载微雷电竞手机app下载协会
2020年6月3日    星期三
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人气:1998    发布时间:2020/5/12

摘 要 

播放平台的多元化、全民参与的便捷性、内容价值的丰富度使得微雷电竞手机app下载短视频迅速成长,逐步迈入成熟阶段。本文聚焦政务类微雷电竞手机app下载短视频,分析2019年政务类微雷电竞手机app下载短视频的新发展、创作主题、内容特点及存在问题,并由此提出发展建议,以期发挥政务公益类微雷电竞手机app下载短视频在倡导核心价值观、壮大主流舆论方面的重要作用。

作者 / 熊剪梅    人民网公共政策研究员


第一章

2019年政务类微雷电竞手机app下载短视频的新发展


随着媒介技术的进步、播放平台的扩展、扶持力度的加大,微雷电竞手机app下载短视频发展不断繁荣,迈入相对成熟的发展阶段。其中,政务类微雷电竞手机app下载短视频也迎来了新发展。


 

政务类微雷电竞手机app下载短视频的兴起背景

微雷电竞手机app下载诞生于商业化广告,发展至今,已经分支出诸多种类,除了带有营销性质的微雷电竞手机app下载广告外,非商业化的微雷电竞手机app下载短视频也快速发展,尤以政务类微雷电竞手机app下载短视频为代表。政务类微雷电竞手机app下载短视频的兴起、发展契合了中国特色社会主义文化建设的需要。


1.壮大网络主流舆论阵地的需要

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》强调,在新的历史起点上,夺取中国特色社会主义新胜利,赢得具有许多新的历史特点的伟大斗争,必须充分发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。高新技术发展日新月异,社会信息化持续推进,互联网影响广泛而深刻,这些都迫切需要拓展文化发展新领域,发展壮大网上主流舆论阵地,更好运用先进技术发展和传播先进文化。政务、公益类微雷电竞手机app下载短视频借助新媒体平台,能够在价值引领、精神推动方面发挥不可比拟的优势,承载弘扬主流价值观的重要使命。


2.引领青年一代树立正确价值观的需要

习近平总书记在党的十九大报告中强调:“青年一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。”以快手、抖音等为代表的短视频应用在年轻群体中异常火爆,是他们获取信息的重要渠道。而网络短视频内容繁杂,过度娱乐化、低俗化、传导错误价值观等问题层出不穷。政府相关部门、主流媒体高度重视青年的思想引导工作,借助政务、公益类微雷电竞手机app下载短视频,掌握新媒体领域青年群体思想政治教育的主导权和话语权,不断打造正向话题,发挥道德教化功能,强化青年群体的爱国主义情感,引导青年坚定理想信念、树立正确价值观。


3.助力政务宣传,塑造党政机关形象的需要

政务类微雷电竞手机app下载短视频借用情节设定、表演技巧、音乐渲染等手段,将群众平日里较少接触的党政机关、法律政策、政务工作等,通过生动鲜活的视频媒介展现出来。这种以微雷电竞手机app下载、短视频开展政务宣传工作的方式,相较于以往主流媒体的灌输式宣传,更亲民,也更符合当前的传播策略。对年轻群体而言,这种方式能有效提升他们的政治关注度与参与度。


2019年政务类微雷电竞手机app下载短视频的创作主题

1.政策、政务工作宣传

微雷电竞手机app下载短视频打破严肃、冗长的政务宣传刻板印象,借助故事性、情感化的表达方式,深入浅出地传达理念。越来越多的政务机构尝试用微雷电竞手机app下载来宣传政务工作、宣讲解读政策,并获得良好传播效果。例如,中央军委国防动员部发布的2019年全国征兵公益宣传片,其中包括2部微雷电竞手机app下载。微雷电竞手机app下载《从此不同》通过老兵回到老连队向连旗敬军礼,军人在抢险救灾中的逆行,以及适龄青年观看天安门广场升国旗等场景,展现人民军队的血脉传承和铁血荣光,诠释新时代革命军人的家国情怀和责任担当。《明日英雄》以“国家·英雄·使命”为主基调,通过“追寻、成长、圆梦”的发展脉络,鼓舞和激励新时代青年崇尚英雄、学习英雄、争当英雄,走进军营大熔炉百炼成钢,做新时代奋斗者。小视角、大情怀的征兵微雷电竞手机app下载获得网民一致称赞,纷纷表示“超燃”“对军人肃然起敬”“想要应征”。微雷电竞手机app下载不仅达到了宣传征兵的目的,同时也进行了一场爱国主义教育。当前,微雷电竞手机app下载还被应用于脱贫攻坚、贫困生资助等各类政策宣传展示中。


2.塑造党政机构、公务人员形象

微雷电竞手机app下载短视频在塑造党政机构、党政工作人员形象方面有着天然的优势,网友从生动的故事中了解党政人员的工作生活状态,感知他们的艰辛与奋斗。

2019年初,中国铁路总公司通过开展主题微雷电竞手机app下载大赛,评选出一批主题鲜明、思想深刻的好作品。如在《高铁梦》微雷电竞手机app下载中,展现的是一名火车司机调到机关工作后,在得知高铁司机报名的消息后,为追寻高铁梦,毅然决然地放弃了朝九晚五的规律生活,参加了动车组司机的考试,最终如愿以偿的故事。微雷电竞手机app下载波折的故事情节引人入胜,刻画出一名铁路人服务人民、拼搏奉献的形象。类似微雷电竞手机app下载短视频多聚焦法院、公安、铁路等职能机构,展示一线工作人员立足本职、爱岗敬业、甘于奉献的风采。


3.弘扬社会主义核心价值观

讲述典型人物的典型故事,进行道德教化,弘扬社会主义核心价值观也是微雷电竞手机app下载短视频的重要内容。尤其是在2019年,新中国成立70周年之际,“爱国主义教育”成为党政机构、主流媒体征集微雷电竞手机app下载的核心主题。例如,2019年4月至9月,共青团中央举办2019年中国青少年微雷电竞手机app下载短视频作品征集展示活动,征集一批优秀微雷电竞手机app下载,展现青年学生奋发向上、崇德向善的精神风貌。微雷电竞手机app下载短视频聚焦青春理想、西部支教、抵制校园暴力、关注弱势群体等话题,弘扬大爱、传达人间温暖。各地方团组织也纷纷举办微雷电竞手机app下载征集活动,深化社会主义核心价值观宣传教育,凝聚强大正能量。又如2019海南共青团微雷电竞手机app下载(微视频)全国征集大赛中,《寸光阴》《在云端》《相扶成林》等体现青少年朝气蓬勃、向上向善特点的微雷电竞手机app下载脱颖而出。


4.科学知识、安全知识普及

微雷电竞手机app下载短视频能够寓教于乐、生动形象地进行知识科普,将生涩难懂的专业术语通过故事、画面等形式展现。例如,心理科普微雷电竞手机app下载《一米阳光》,通过生动的科普宣传让人们了解抑郁症,进而认识到关注心理健康的重要性;华东师大苔藓植物学研究团队拍摄的《苔藓》,用画面解释“苔藓如何在各种基质上生长,在防止水土流失、延缓全球气候变暖以及维持生态系统的平衡方面具有独特的、不可替代的生态价值。”还有长沙公安拍摄的反“套路贷”微雷电竞手机app下载《一念之差》,揭露贷款背后的故意制造天价违约金、暴力威胁还款、非法拘禁逼债等违法作案手法,警示民众不要进行不良网贷。


5.城市形象推介

微雷电竞手机app下载短视频通过创意策划,能突出一个城市的最大特色。成都、西安、重庆、杭州等是城市形象宣传的佼佼者。微雷电竞手机app下载《光影成都》展示了成都太古里、人民公园的美丽和热情。微雷电竞手机app下载《我和南京有个约会》突出了南京的历史、文化等。2019年,兰州推出微雷电竞手机app下载《想你啊最爱的兰州》,讲述了“北漂”的兰州人思念家乡,吃上兰州牛肉拉面后心情得到抚慰的故事。利用微雷电竞手机app下载的光影记录,有助于讲好城市故事,彰显城市特色文化。


6.民族文化传播

民间技艺、民间习俗、民族团结等一直是微雷电竞手机app下载短视频的重要主题。用别样的民族文化元素镶嵌故事,用情感去打动观众,是微雷电竞手机app下载传播民族文化的最大优势。例如,湖南江华瑶族自治县微雷电竞手机app下载《神岗古龙》讲述72岁的舞龙、瑶家拳传承者李昌本寻找新传承人的故事;中共舟山市委统战部出资拍摄的《我心安处》《小舟山》聚焦少数民族生活,表现了少数民族群众融入舟山、爱上舟山的生活场景。(未完待续)